Полная классификация маркетинговых и рекламных услуг

СОЗДАНИЕ КОММУНИКАЦИЙ

ATL
1. Стратегическое планирование
2. Креативный сервис – креатив, копирайт, дизайн
3. Медийный сервис
• Медиаселлерство (Media Selling)
• Медиапланирование (Media Planning)
• Медиабаинг (Media Buying)
• Размещение рекламы на телевидении
• Размещение рекламы на радио
• Размещение рекламы в прессе
• Размещение наружной рекламы
• Размещение транспортной рекламы (рекламы на бортах транспортных средств, внутрисалонной рекламы городского транспорта, рекламы в вагонах метро, на вокзалах, аэропортах, станциях, остановках);
• Размещение indoor-рекламы (в бизнес-центрах, гостиницах, кинотеатрах, клубах, ресторанах, торговых центрах, супермаркетах и др. – начиная от входных дверей, основных помещений и заканчивая лифтами и туалетными комнатами)
• Размещение рекламных роликов в кинотеатрах
• Размещение рекламы в Интернете (контекстная реклама, баннерная реклама, реклама на тематических ресурсах, реклама в новостных рассылках, реклама в электронных конференциях, WWW-ресурс, блог-маркетинг)
• Использование New Media
• Медиаисследования и исследования эффективности рекламных кампаний (Pre-campaign и Postcampaign analysis)
• Медиааудит
• Медиамониторинг

BTL
1. Разработка и проведение мероприятий по стимулированию сбыта (Sales Promotion)
• Consumer promotion
• Промоакции: игровой маркетинг (розыгрыши, конкурсы, лотереи), пробный маркетинг (семплинг, дегустации, switch-selling), а также бонусы, купоны, премии, экспозиции
• POS-материалы (дисплеи, воблеры, диспенсеры, джумби, шелфтолкеры, лайтбоксы, стикеры, мобильные стенды, баннеры)
• Визуальные коммуникации (In-Store Visual Communications - указатели, вывески, таблички, щиты, стенды)
• Дизайн упаковки
• Программы повышения лояльности
• Trade promotion
• Стимулирование торгового персонала (тайный покупатель – Mystery Shoppers, профессиональные конкурсы, бонусные системы, мотивационные обучающие программы, клубы для продавцов)
• Программы повышения лояльности партнеров (конференции, семинары, праздники)

2. Событийный маркетинг и шоу-маркетинг (Event Marketing, Entertainment Marketing)
• Развлекательный маркетинг
• Тематические зрелищные события
• Церемонии открытия
• Праздники, фестивали, ярмарки
• Годовщины, юбилеи, корпоративные праздники
• Информационный маркетинг
• Дни открытых дверей, экскурсии по предприятию
• Уличные шоу
• Тематические парки
• Встречи, презентации, круглые столы, конференции, семинары
• Рекорд-маркетинг
• Спортивный маркетинг
• Кетеринг
3. PR (управление имиджем и репутацией)
• Связи с общественностью (public relations - PR)
• Связи со СМИ (media relations - MR)
• Связи с органами государственного управления и власти (government relations - GR)
• Связи с инвесторами (investment relations - IR)
• Внутрикорпоративный PR
• Антикризисное реагирование
4. Спонсоринг
5. Разработка и проведение акций мерчендайзинга (Мerchandising)
6. Разработка и проведение мероприятий прямого маркетинга (Direct Marketing)
• Прямые почтовые рассылки (Direct-mail) и e-mail реклама (Direct email)
• Каталоги (Catalog marketing)
• Телефонный маркетинг (Telemarketing) и услуги колл-центров
• Телевизионный маркетинг (Television marketing, TV marketing)
• SMS-маркетинг
• Электронный маркетинг (Electronic marketing, e-Marketing)
• Интерактивный маркетинг (Interactive marketing)
• Базы данных (Database Service)
• Интегрированный прямой маркетинг (Integrated direct marketing)
7. Выставочный сервис
8. Product Placement и обратный Product Placement
9. Product Integration
10. Life Placement
11. Альтернативный маркетинг
• Партизанский маркетинг (Guerrilla Marketing)
• Вирусный маркетинг (Viral Marketing), Маркетинг общения (Connecting), Маркетинг разговоров (устный маркетинг, Word-of-mouth), “Сарафанный” маркетинг (Buzz)
• Ambient Marketing и Ambient Media

УСЛУГИ ПО ПРОИЗВОДСТВУ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

1. Аудиовизуальная реклама (аудио, видеопродакшен)
• Аудиоролики и другие аудиоматериалы
• Видеоролики и другие видеоматериалы (сюжеты, корпоративное видео, компьютерная 2D, 3D графика и анимация)
2. Печатная реклама
• Дизайн
• Pre-press (DTP, desk top publishing)
• Полиграфия (печать плакатов, листовок, буклетов, календарей и др.)
• Офсетная печать
• Широкоформатная полноцветная печать
• Оперативная цифровая печать
• Другие виды печати (трафаретная, тампонная, термотрансферная, флексография и т.п.)
3. Наружная реклама
• Печать плакатов
• Производство носителей для наружной рекламы (щиты, сити-формат, пилларсы, призмавижны, арки, консоли, юниполы, крупноформатные установки, транспаранты-перетяжки, крышные установки, брэндмауэры, бэклайты, суперсайты, штендеры и др.)
4. Производство носителей для indoor-рекламы (световые короба и панели, щиты, мониторы, оформление витрин и пр.)
5. BTL
• Производство POS-материалов и упаковки
• Производство стендов
• Производство сувенирной продукции
• Фирменный стиль (промоодежда и т.п.)
6. Разработка веб-сайтов, интернет-рекламы и мультимедийных презентаций

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Количественные исследования (уличное, телефонное и квартирное анкетирование, hall-тесты, in-home-тесты)
2. Качественные исследования (экспертные оценки, фокус-группы, глубинные интервью, наблюдение)
3. Исследования носителей (медийные исследования)
• Мониторинг СМИ (измерение телевизионной аудитории и т.д.)
• Исследования аудитории СМИ
4. Исследования потребителей (поведения потребителей и потребительских предпочтений)
5. Исследования рынков (исследования конкурентной среды)
6. Исследования креатива и качества рекламного продукта (фокус-группы, hall-тесты, экспертные оценки, наблюдения, претесты, посттесты, трекинги и пр.)

© BrandConsulting.com.ua

Тоже интересно:

1. Формула маркетинговых хитов #2
2. Девять мифов о PR и рекламе
3. Мифы о роли PR в брендинге
4. Измеряя успех PR
5. Формула маркетинговых хитов
6. Перенос бренда услуг
7. Бенчмаркинг как инструмент успешного продвижения алкогольного бренда
8. Составляющие успешного бренда
9. Создавайте бренды, а не «LoveMarks»