Бренд – эффект ореола

В рекламе «эффект ореола» обозначает субъективную реакцию потребителей, которая выявляется при попытках анализа их оценки рекламы или вида продукции. Например, в  теории предполагается, что если потребитель выделяет одно из свойств продукта отдельно взятой товарной категории, он должен адекватно оценивать положительные свойства других продуктов. Однако на практике респонденты имеют тенденцию высоко оценивать все характеристики одной торговой марки, если она им нравится, и низко оценивать все качества той марки товара, которая им не нравится. Получается, что, если бренд (Brand) имеет высокую репутацию на рынке, эффект ореола работает в его пользу, особенно в тех случаях, когда компания продвигает зонтичный бренд. Проблема состоит в том, что этот эффект затрудняет оценку товаров с точки зрения их недостатков и достоинств.

© BrandConsulting.com.ua

Тоже интересно:

1. БРЕНД – это память
2. Строим сильный бренд
3. В чем ценность бренда?
4. Бренд-подражатель
5. С чего начинается бренд
6. Как можно оценить слабый бренд?
7. Тревожный ребрендинг
8. Как можно оценить родительский бренд?
9. Может ли бренд быть опознаваемым активом?
10. Как расширения влияют на бренд: типология