Мифы о роли PR в брендинге

Миф: PR менее конкретен, чем реклама. С рекламой мы с самого начала знаем, что получим.

Если вы рассматриваете PR исключительно как нечто, связанное с медиа, вы частично правы. С рекламой у вас есть гарантированное размещение, вы знаете, сколько это будет стоить и сколько приблизительно людей увидят ваше послание. Но, конечно же, на выходе нет никакой гарантии, что ваша аудитория воспримет это послание. Если бы вам нужно было воспользоваться PR и целью являлось бы покрытие читательской аудитории, то существует множество исследований, чтобы показать, что PR вызовет намного больше доверия, чем реклама и раза в 3-4 сильнее повлияет на потребителя. И при этом стоить это будет значительно дешевле. Конечно, в наши дни гораздо важнее думать о том, сколько существует различных способов завоевания потребителя. Так можете ли вы позволить себе учитывать возможности PR по созданию известности в медиа пространстве?

Миф: Роль PR сильно ограничена использованием СМИ или проведением ивентов (мероприятий).

Не верно. Использование СМИ или проведение ивентов – это просто тактический ход, который часто используется. Однако основное задание PR – достичь тех, кто формирует мнение и оказывает влияние на умы потребителей, тех чье мнение влияет на остальных. Задача PR – убедиться, что окружающая среда максимально благоприятна для основного потока и работы таких традиционных маркетинговых инструментов, как реклама и POS (рекламные материалы в местах продаж). PR можно сравнить с разведчиками во время ведения боевых действий. Часть их работы была оборонительного характера – убедиться, что противник не устроит засаду. Но другая часть – наступательная: они искали возможности напасть на противника внезапно. Современные маркетологи едва ли могут себе позволить вступить в бой без PR на флангах.

Миф: Возможности использования PR в маркетинге ограничены.

Это не так. PR сейчас используется абсолютно всеми. Международные PR-бюджеты крупнейших FMCG компаний экспоненциально (в геометрической прогрессии) увеличились за последние пять лет. А связи с общественностью превратились в ключевой маркетинговый инструмент в секторе B2B. Сегодня обычной практикой стало подключать PR-агентство наравне с рекламным агентством – как постоянную часть маркетинговой команды для последующей поддержки бренда или для особых запусков (лончей) продуктов (брендов).

Миф: PR нужно заказывать, когда мы определились со стратегией запуска бренда.

PR часто и есть Стратегия Запуска. На самом деле, использование PR наиболее эффективно ДО рекламы, поскольку любые новости ценны до рекламы. Тогда же следует работать и с авторитетами мнений и лицами, влияющими на решения. Существует масса примеров, иллюстрирующих силу связей с общественностью при запуске продуктов, начиная с Windows 2000 от Microsoft и до новой ванильной Coca Cola. Это также стало центральной темой книги Аль Райза (Al Ries) и Джека Траута (Jack Trout) под названием «Падение Рекламы и начало Эры PR» (The Fall of Advertising and the Rise of PR).

Миф: PR нельзя измерить.

Измерение результатов PR долгие годы было предметом споров во многих компаниях. PR отличается от рекламы и его нельзя оценивать в пересчете на стоимость места/затраченного времени. Сегодня для многих компаний PR – это скорее стратегия планирования и ее реализация. Таким образом, PR нужно оценивать стратегически, в зависимости от деловых или коммуникационных целей. Если вы оцениваете эффективность PR только по внешним признакам, вам стоит задуматься о том, «как» и «почему» вы используете его в первую очередь.

© Бренд консалтинговая компания ASK - Бренд, Брендинг и Бренд консалтинг

Тоже интересно:

1. Девять мифов о PR и рекламе
2. Измеряя успех PR
3. Полная классификация маркетинговых и рекламных услуг
4. Создавайте бренды, а не «LoveMarks»
5. Инвестирование в коммуникацию
6. Тревожный ребрендинг
7. Бренд – эффект ореола
8. Как можно оценить слабый бренд?
9. Стоимость зависит от целей оценки
10. Расширение также должно соответствовать ожиданиям продавцов

1. Анонимно:

   в

   Войдите, чтобы ответить